当前所在位置:首页 > 股指期货配资公司

广汽埃安进入倒计时

4535

2024-05-18 【 字体:

◎作者 | 衣戈

在中国新能源汽车销量排行榜上,很少有人注意到,在比亚迪、特斯拉之外的第三名,究竟花落谁家。

从乘联会公布的2023年新能源厂商零售销量排行榜来看,广汽埃安以48万辆的销量杀进前三,77%的增速把比亚迪都踩在脚下。

这样的成绩,在如今血海厮杀的新能源汽车市场,怎么也值得关注。但事实上,相比问界、理想、比亚迪轮流上头条,埃安仿佛被隐身了一样。

同样是降价,比亚迪一出手就掀起滔天巨浪,而埃安的迟迟跟进一样没有什么浪花,反倒是埃安自己强行加戏。

意思就是你比亚迪血种不纯,不能代表电动车喊出“电比油低”,而我埃安才是纯正的电动车,9.98万的AION Y Plus星耀,才是“电比油低”的代表。

即便如此蹭热点,埃安依旧像个小透明。

事实上,回望广汽埃安一路走来,几乎是摸着比亚迪过河,但如今的行业地位却如天堑之别。

曾经的蜜糖,变成了如今的砒霜,埃安急需换一张药方。

网约车诅咒

过去的2023年,是广汽埃安的爆发之年。

月销量从不足1万到超过5万,埃安只用了9个月的时间。

这样的成绩,放在任何一家车企身上,可能睡觉都能笑醒,但是埃安心里滋味复杂。

因为埃安绝大部分的车主,都是网约车司机,虽然起量快,但是突破难。

根据乘联会秘书长崔东树测算,2023年,全国网约车新车接近85万台,其中新能源网约车加速增长达74万台,埃安以近22万辆排名第一,比亚迪以19万辆位居第二。

过去的一年,有超过一百万司机涌入网约车市场。根据交通运输部的数据,截至2023年12月,中国网约车司机注册量达657.2万人,首次突破650万人,2023年全年新增148.2万人。

埃安销量的一路上扬,几乎与网约车市场增长同步,而销量见顶,也印证了网约车市场的饱和。

2023年6月,湖南省长沙市、海南省三亚市、山东省济南市等多个城市发布公告称,当地网约车运力几近饱和,有些城市每天的人均订单量甚至不足10单。

7月,深圳市交通运输局发出风险提示称,根据上半年度网约车行业运营动态数据,当前行业运力与需求已趋饱和。

8月,重庆市道路运输事务中心发布网约车投资经营风险提示称,重庆中心城区网络预约出租汽车运力已远超实际需求,提醒,经营有风险,入行、入职务必谨慎。

来到9月,埃安销量突破5万辆,就此成为绝唱,此后三个月销量维持在4万多的水平。

其中,与网约车市场绑定最深的AION S下滑尤为严重,销量排名从前10跌至第20名,而私人消费市场占比较高的AION Y相对坚挺。

成也网约车,败也网约车,埃安2023年最终销量停留在48万出头,未能完成50万辆的目标。

进入2024年,网约车饱和的冲击还在还在持续。

就在埃安的大本营广州,当地交通运输局表示出租汽车市场经营压力仍然较大,巡游车和网约车单车日均营收环比均有不同程度的下降,并提醒拟从事出租汽车(含网约车)经营服务的相关企业和驾驶员,充分考虑市场风险,理性选择经营和从业方向。

反馈到埃安身上,即便考虑到年底冲量和春节淡季的影响,销量跌幅依然到了比较夸张的地步。

今年1月份,埃安销量为24947台,环比下滑了45.7%接近腰斩;2月份,埃安销量继续滑落到16676辆,环比再下滑33.15%,同比降幅为44.57%。

对于这样的成绩,埃安自己多少有些阿Q的精神胜利法,在官方账号上表示,1-2月累计销量超过4.1万台,同比增长约8%,继续稳居主流纯电第三,整体表现符合预期。

如果说埃安觉得自己符合预期,那么又该怎么解释曾经同样是网约车起家的比亚迪,却没有陷入“网约车诅咒”呢?

这可能源自比亚迪提前预判了网约车市场的瓶颈。

早在2020年,纯电动出租租赁的占比就持续下降,而私人消费需求逐步走强。从数据上看,到2023年10月,纯电出租租赁占比仅有7.9%,而纯电零售市场则同比增长25.4%。

而在网约车见顶的前两年,比亚迪就相继推出了汉、唐等多款中高端车型,全力冲刺C端市场,努力撕掉身上的网约车标签。

不知道是不是比亚迪退出B端市场的举动,让埃安产生了从模仿到超越的错觉,面对市场变化显得有些迟缓,至今在C端市场都没有打开局面。

尴尬的昊铂

要说埃安是躺在网约车上睡大觉,也不太公允,至少转型的步子还是跨的比较大。

2022年9月,广汽埃安推出全新高端汽车品牌——Hyper 昊铂,首款车型Hyper SSR亮相。

在汽车品牌中,Hyper通常指终极跑车,可以说是超跑中的超跑,比如帕加尼、布加迪、科尼赛克,可见埃安昊铂的野心之大。

在定价上,Hyper SSR常规版 128.6 万、Sprint 极速版 138.6 万、Ultimate 赛道版 168.6 万。

不过有意思的是,虽然早在2022年9月亮相,但埃安昊铂SSR直到一年后,2023年10月才正式上市交付,而就在不到1个月之前,比亚迪仰望U8上市,售价109.8万元。

无论是定价、性能,还是品牌影响力,埃安昊铂SSR无疑是被比亚迪仰望U8给截胡了。

交付至今,埃安都没有公布过昊铂SSR的销量,有业内人士猜测已经停产,而比亚迪仰望U8累计销量已经突破4000辆。

从埃安的布局来看,原本的打算可能是通过树立一个高端品牌,跳出“网约车之王”的困境,进而再推出更多中高端车型,逐步进入C端市场用户的心智。

只是没想到,埃安高端品牌的第一步就败得体无完肤,而第二步则是走得异常艰辛。

2023年7月,昊铂GT上市,定位中大型运动轿车;2023年11月,昊铂HT上市,定位中大型纯电SUV,两者定价均在20-30万元之间。

而在这个价格带,是国产新能源汽车最残酷的战场,直面的对手包括特斯拉 Model 3、问界M7、小鹏G6、极氪007等。

就算是雷军赌上一切的小米汽车,如今也不被看好能在这个价格带占据优势。

从懂车帝上的数据看,截止到今年1月,上市3个月的昊铂HT累计销量为4008辆,上市7个月的昊铂GT累计销量为4460辆。

两者合计不到9000辆,而作为网约车主力车型的AION S,今年1月销量是9534辆。

换句话说,昊铂全部加起来的销量,都不如“埃安网约车”1个月的销量,昊铂救不了埃安。

押注香港

对于昊铂的失利,埃安是不服气的。

“去年 6 月到现在刚过去半年时间,即昊铂品牌真正存在也就半年时间。认为一个高端品牌想在半年时间就把量冲到很高的人,对产业缺乏一些认知。”

广汽埃安总经理古惠南这番话,有多少说服力且不评论,不过对于昊铂的未来还是颇为乐观。

古惠南认为“高端品牌电动化,目前为止,特斯拉独占鳌头”,“这是现实,但同时也给了我们新机会”。

为了实现“二次腾飞”,昊铂目前已经单飞。从研发和供应链到生产制造,昊铂采用的都是和广汽埃安不同的体系,以此突出前者的高端化定位。

甚至为了不让外界将昊铂和埃安混为一谈,两者的公关和市场团队做了彻底的分离。据广汽内部人士透露,昊铂今年将推出第四款车型,并在上半年挑战月销过万。

但这可能只是故事的一面,故事的另一面是昊铂独立之后就要自负生死,因为埃安已经自顾不暇,不能再让昊铂拖后腿。

过去一年77%的增速,依然没能突破50万的销量,已经成为埃安头上的另一个魔咒。

古惠南坦言,埃安今年的挑战并不小,不仅要迈过50万辆这道坎,还定下70万辆的产销目标。

怎么破局,古惠南把眼光望向海外,“海外发力顺不顺利,关系着70万辆的总目标能不能完成。”

目前,埃安海外销量刚刚突破3000辆,对于70万辆的目标来说,连杯水车薪都算不上。

去年9月,埃安进军泰国市场,而泰国工厂投产要等到今年6月。在最新的动向上,埃安又把展厅开到了香港。

1月28日,埃安首家香港展厅在九龙湾开业,古惠南表示广汽埃安将以香港作为全球化战略的重要支点,为香港同胞带来最优质的智能汽车产品和服务。

根据计划,埃安今年将在香港建设6座销售服务中心、品牌直营店,并宣布成为首个在香港布局超300座1000V超充桩的车企。

但想要打开香港市场,其实并不容易。

首先进驻香港九龙湾的,不只有埃安一家。据港媒报道,还有比亚迪、上汽MG、东风Seres、哪吒NETA及腾势Denza进驻,九龙湾已经变身国产电动车销售据点,作为后入者的埃安还需要时间打开品牌知名度。

而从销量上看,在2023年香港纯电动车销量排行榜上,特斯拉遥遥领先,形成断层优势。

杀进前三的比亚迪,销量不过4000辆,月均销量310辆,就算埃安追上比亚迪的脚步,香港也撑不起埃安的野心,而作为桥头堡辐射海外市场,同样需要时间去验证。

在短暂的高光之后,今年对于埃安来说注定艰难无比。而更恐怖的风暴还在酝酿,伴随着比亚迪的一再降价,埃安未必还能守得住网约车市场的基本盘,到了那个时候,埃安又该如何自救呢?

当大分化时代来临,舆论撕裂,信息泛滥。你缺的不是信息,而是专业的判断和分析能力。

阅读全文
相关推荐

美团:五一假期前三天上海本地生活服务消费位居全国城市第一

美团:五一假期前三天上海本地生活服务消费位居全国城市第一
5月4日,美团发布的五一假期“吃喝玩乐”消费数据显示,五一假期前三天,全国本地生...

去哪儿:今年春节坐飞机出游的人比返乡的人多,游客覆盖全球1754个城市

去哪儿:今年春节坐飞机出游的人比返乡的人多,游客覆盖全球1754个城市
新浪科技讯 2月17日上午消息,“出游”代替“返乡”成主角。去哪儿数据显示,今年...

歌尔科技取得智能眼镜专利,优化了用户的配戴体验感

歌尔科技取得智能眼镜专利,优化了用户的配戴体验感
  2024年3月14日消息,据国家知识产权局公告,歌尔科技有限公司取得一项名为...

【高新产业链观察】前瞻部署未来产业六方向 培育新质生产力推动高质量发展

【高新产业链观察】前瞻部署未来产业六方向 培育新质生产力推动高质量发展
  新华财经北京2月8日电(分析师王欣蕾)近期,工信部联合教育部、科技部、交运部...

“发现美的眼睛·新春广州我来拍”摄影及视频征集活动开始了

“发现美的眼睛·新春广州我来拍”摄影及视频征集活动开始了
即日起,广州文化集团启动“发现美的眼睛·新春广州我来拍”主题摄影及视频作品有奖征...

2月2日基金净值:景顺长城中证同业存单AAA指数7天持有最新净值10413,涨001%

2月2日基金净值:景顺长城中证同业存单AAA指数7天持有最新净值10413,涨001%
本站消息,2月2日,景顺长城中证同业存单AAA指数7天持有最新单位净值为1.04...

2024年A股杂谈四

2024年A股杂谈四
(原标题:2024年A股杂谈四)一、最近复盘2023年11月20日,五洲涨停,第...

紫金矿业(02899)公布2024年度主要矿产品产量计划

紫金矿业(02899)公布2024年度主要矿产品产量计划
(原标题:紫金矿业(02899)公布2024年度主要矿产品产量计划)智通财经AP...

赛轮转债上涨205%,转股折价率043%

赛轮转债上涨205%,转股折价率043%
(原标题:赛轮转债上涨2.05%,转股折价率0.43%)1月31日,赛轮转债收盘...

亚太股市午间全线下跌 澳大利亚标普200指数跌超1%

亚太股市午间全线下跌 澳大利亚标普200指数跌超1%
  每经AI快讯,4月3日午间,亚太市场主要股指全线下跌。截至北京时间12时55...